世纪佳缘引领新风向 世纪佳缘人均单日使用时长同比增速42.9%

近日，根据易观发布的《2020Q3婚恋行业数字化进程分析》报告（以下简称“报告”）显示：2020年第3季度，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，婚恋市场整体平稳运行。以世纪佳缘、百合网为代表的婚恋交友头部企业，持续创新线上与线下融合的服务模式，不断解锁婚恋交友新玩法，使得本季度中国互联网婚恋交友市场规模达到12.06亿人民币。90、95后逐渐成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务正逐渐趋向于互动化、娱乐化、个性化发展。

七夕节日拉动婚恋市场需求，解锁线上直播新玩法

随着七夕节日的到来，为婚恋交友市场迎来新的契机。在线婚恋交友行业继续在直播方向拓展，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等形式解锁更多新玩法，不断创新服务模式，珍爱网、世纪佳缘、百合网等龙头平台起到行业“领头羊”的作用。

8月25日上午，世纪佳缘通过线上直播的方式，正式对外发布了七夕恋爱观报告《婚前·婚后那些事儿》，针对人们目前对婚姻情感的态度，层层剖析人们的婚恋观念和需求变化，并在相关平台上全方位展示。世纪佳缘通过直播间交流的方式加深与用户的沟通，建立情感联系，进而指导用户解决不同情感阶段的困惑。

9月底，世纪佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道，进而传达品牌理念、助力品牌营销。

线下婚恋市场复苏，推进线上线下融合发展

此外，在线上婚恋市场发展新玩法的情况下，线下婚恋交友活动也在有序恢复。世纪佳缘APP等头部平台积极举办线下活动、升级门店，抓住风口及线下婚恋交友市场逐渐复苏的机遇，进一步促进行业线上线下融合发展，构建全方位、多样化的婚恋服务与产品，开拓新场景，满足新人群的需求，提高服务效率与用户体验。

例如，七夕期间世纪佳缘于成都春熙路举办“爱你更懂你”主题活动，旨在让单身男女理性地对待婚姻，通过设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强活动的趣味性与用户参与感，鼓励单身男女实现脱单。同时，世纪佳缘APP与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，其中包括汉服巡游、幻彩千灯、萌宠市集、古风演出、城隍庙拜月老等活动，吸引大量潮玩用户关注。在活动现场，世纪佳缘还邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，进一步体现平台专业能力及品牌优势。

经过世纪佳缘等龙头品牌的一次又一次突破创新，中国在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

头部主流平台用户粘性增加，促进行业稳定发展

报告显示，截至2020年 8月，随着疫情相对稳定，用户需求进一步回归线下场景，使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈逐月下跌趋势。而随着七夕节日的到来，世纪佳缘等头部平台顺应互动化、娱乐化、个性化发展的趋势，采用线上+线下引流互通的方式使9月活跃用户数回升至1047.4万人，其中百合婚恋、世纪佳缘等头部APP 9月的活跃用户数增速明显，分别为8.2%、7.4%与7.3%。

此外，报告显示，主流婚恋交友平台第三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，以百合网、世纪佳缘为代表的头部平台通过线上直播、线下活动、专业情感辅导等新兴玩法直击用户痛点，激发用户使用兴趣，泛社交打法之下用户在主流平台的粘性增加。世纪佳缘、百合婚恋APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%。

世纪佳缘通过全面布局线上与线下活动，将原有相亲产品向互动化、娱乐化、个性化社交发展，探寻更大的业务上升空间，提升产品综合实力，促进行业稳步发展。

在婚恋交友市场复杂多变的局面下，世纪佳缘APP等头部品牌不断强化对市场的探索，紧跟行业发展趋势，结合当下用户的社交特点，不断升级产品和服务，体现平台专业能力及品牌优势，起到婚恋交友行业“领头羊”的作用。不难看出在龙头企业的带领下，婚恋交友模式将不断创新，互动化、娱乐化、个性化将成为行业发展必然趋势与重要助力。