PANMAX潮牌与腾讯《欢乐斗地主》联动，点燃跨界之火

跨界，是互联网时代人们所喜闻乐见的基本操作，过去几年间，我们见证了作家拍电影，也见到了演员在写作，走在潮流前沿的人，无不在各行各业之间反复穿梭，频频跨界。就在一年前，围棋世界冠军-天才选手柯洁夺得腾讯棋牌欢乐斗地主大赛冠军，人们错愕之余纷纷拍手称赞，包括央党媒在内的各大媒体争相报道，柯洁的跨界夺冠，网络热搜不断，阅读轻松破亿。围棋作为冷门的传统竞技项目，与欢乐斗地主这种全民娱乐活动，本是八竿子打不着，但柯洁的成功让人们意识到，跨界真正的意义在于“一切皆有可能”。

近段时间，知名潮牌——PANMAX与欢乐斗地主跨界联动，潮牌拥抱棋牌又能碰撞出怎样的火花？

跨界融合让国民IP效应进一步叠加放大

一直以来，棋牌麻将都被认为是中老年退休生活的娱乐专属，但腾讯棋牌官方给出的数据却显示，20到39岁才是欢乐斗地主的主力消费群体，完全颠覆了人们的固有观念。作为拥有15亿注册用户的欢乐斗地主绝对称得上是国民级IP，原创潮牌品牌PANMAX在潮流服饰领域的表现同样不俗，深受用户喜爱。

二者在核心用户结构上，有着明显的相似。当喜爱的娱乐元素出现在常用的产品中时，往往能够给用户带来惊喜，形成强大的驱动力，并向目标对象的周边辐射，带来品牌销量的持续提升。

PANMAX和欢乐斗地主都是各自领域的潮流引领者，而20至39岁区间的用户正是热衷时尚潮流，又具备购买能力的消费群体，PANMAX此次跨界国民IP，将人们喜闻乐见的娱乐形式与潮流文化结合，双方联动带来的市场效应会在已有基础上进一步叠加和持续放大，为潮牌行业提供了高价值的营销参考和跨界蓝本。

传统与潮流的碰撞彰显更丰富内涵

欢乐斗地主在玩法形式上是传统的，但实际的市场表现却尽显年轻潮流；PANMAX潮牌虽属于传统服饰行业，但其所传达的理念却是立足前沿、引领潮流；欢乐斗地主，重点在“欢乐”，体现的是娱乐精神，是乐字当先；PANMAX秉承的是时尚有趣，是自我舒适感带来的愉悦与快乐。二者表面看似互不相干，但其内涵是一致的，给用户带来的真切体验是殊途同归的。PANMAX的跨界让各自的IP内涵得到极大提升，给用户带来的是双倍的快乐。

娱乐化是当前社会的新潮流，而潮流，一定是“流动”的，是适应时代的，是在市场新需求下的不断变革，人们的固有观念，往往都停留在表面，最容易忽略外部载体下新式娱乐的内涵。跨界，不仅仅只是品牌的联合营销，更多的是表现新形式、传达新观念的一种姿态。

PANMAX立足年轻用户，同时又能够满足15岁到55岁年龄跨度之间的潮流追求，欢乐斗地主亦是如此。

通过PANMAX此次的跨界，不难看出PANMAX对潮流的定义，潮流不再局限年轻群体，潮流不是年轻人的专利。潮流彰显的不是年龄，而是心态的年轻，精神的愉悦，外部的服饰装扮与内在的潮酷姿态合为一体，才更能体现一个人对待生活、对待世界的态度，这才是真正的“潮”，这才是PANMAX定义下的潮牌。