浙江桐乡市：IP引领文旅产业融合试验区创建

       近年来，桐乡市大力发展文旅产业，坚持IP铸魂塑品牌、融合创新出实效和价值凸显展新貌的三大发展理念促进文化和旅游的深度融合，不断寻求新的突破。特别是2020年创建浙江省文旅产业融合试验区以来，推出了一系列有效举措，进一步加深文旅产业的融合力度，优化产业结构，促进文化和旅游高质量发展，极大地提升了桐乡人民的幸福感和获得感。

       桐乡是公共文化服务全国示范地，是全国首个旅游综合改革试点县，借助其丰沛的文化和旅游资源，坚定三大发展理念，不断探索文化和旅游的深度融合发展。

       IP铸魂塑品牌。桐乡结合自身的文化和旅游资源基础，坚持通过IP来进一步塑造桐乡特色品牌的发展理念，通过打造一系列桐乡的文旅IP，塑造“风雅桐乡”的主品牌。重点通过依托矛盾、丰子恺、陆费逵等文化大家“风雅”资源，立足宜游化，对文化名人的各种文化遗迹、博物馆、美术馆、纪念馆、名人故居、文保单位、剧院书场等文化设施进行升级，根据不同的文化内涵打造“茅盾文学IP”“丰子恺文化IP”“伯鸿IP”等不同的文旅IP，并充分借助文旅IP易于传播的特点，快速提升“风雅桐乡”的品牌知名度。

       融合创新出实效。桐乡始终坚持融合创新的发展理念，在文旅产业发展的创新层面不断寻求突破。创建浙江省文旅产业融合试验区以来，桐乡在发展模式、业态产品、重点项目等层面积极进行融合创新重点打造属于桐乡的文旅特色，通过“小镇+文旅”、“交通+文旅”、“戏剧节+旅游”等多种形式打造新型产品，增加新的文旅业态，通过业态产品的不断革新，带动相关配套不断升级，促进桐乡文旅产业的供给侧改革，增加桐乡的核心吸引力，提高文旅产业的发展水平。

       价值凸显展新貌。在创建浙江省文旅融合试验区的过程中，桐乡坚持以结果为导向，秉承充分发挥文化和旅游产业价值的理念，以通过文化和旅游的深度融合提高桐乡文旅发展水平为目标，以更好地助力地区经济发展和提高桐乡人民的幸福感和获得感为使命，将桐乡打造成浙江省乃至全国的文化和旅游深度融合示范地。经过持续不断地实施相关举措，桐乡已经取得了显著的发展成果，文化和旅游的产业价值得到了有效凸显，整个文旅产业发展现状得到了极大的改变，呈现出文旅深度融合的新风貌，桐乡文旅融合的经验逐步在省内扩散开来，逐渐形成了桐乡文旅融合的特有发展模式。

       发展效益突出。2019年桐乡市共接待国内外游客2635万人次，比上年增长14.2%，实现旅游收入337.8亿元，比上年增长16.3%，其中外汇收入15850.2万美元，游客人数、旅游收入、旅游业增加值连续多年位居嘉兴市首位。新建伯鸿城市书房10家，实现各镇（街道）全覆盖，新建伯鸿乡村书屋16家，伯鸿书屋30家，举办“伯鸿讲堂”12期。全市有博物馆及名人场馆7个，藏品2.67万件，举办各类展览82个，接待观众414.6万人次。全市文化旅游产业竞争力不断增强，综合效益显著提高。